如果對具體法條無法規制的惡意注冊行為放任不管，商標注冊制度可能淪為惡意注冊人利用制度缺陷作惡的“工具”，公平正義等法律終極目標也將難以實現。基于現行法下惡意注冊行為未能有效遏制的客觀現實，誠實信用原則的類型化適用值得學界和實務界研究和推動，為下一步商標法的修改，奠定理論和實踐基礎。 

　　日前，在成都舉行的“新時代，再出發”網絡綜藝主題論壇上，中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝表示，發力模式創新、打造精品內容、傳播正面導向將是網絡綜藝節目在發展新階段的主要任務。而在蓬勃發展態勢之下，如何念好網絡綜藝版權經是一個備受關注的問題，一起來看看本文的分析。

　　如何念好網絡綜藝版權經？

　　1月1日，文化名人高曉松微博宣布，《曉說》將迎來*終季，定名《曉團圓》。此前，《曉說2018》的播放量已超過14億。延續7年的《曉說》，是談話類網絡綜藝節目的開山鼻祖，也成功實現了從一檔文化節目到知名商業節目的轉身。7年來，《曉說》見證了中國網絡綜藝在政策扶持引導、平臺強力輸出、用戶細分化以及技術進步多重推動下，從井噴發展到日趨理性的全部過程?，F在，產業迎來了全新階段。日前在成都舉行的“新時代，再出發”網絡綜藝主題論壇上，中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝表示，發力模式創新、打造精品內容、傳播正面導向將是網絡綜藝節目在發展新階段的主要任務?！稌哉f》將別，但國內網絡綜藝產業前行的腳步不停。

　　題材模式多創新

　　回看2018年網絡綜藝節目社交熱度，“skr”“錦鯉”“艾熱”等年度流行詞語頻出，圍繞節目在嘉賓選取、技術升級、創意廣告等方面的話題多次引發熱議，全網有4檔網絡綜藝官方微博粉絲數超百萬，由愛奇藝推出的《中國新說唱》更是成為首個單季微博粉絲數突破200萬的綜藝節目。這直觀反映出大眾對網絡綜藝的熱忱，這種需求也在不斷刺激市場生產更多元優質的內容。

　　鯨準研究院發布的《2018年中國網絡綜藝觀察報告》（下稱《報告》）顯示，2018年，國內主流視頻平臺共產出105檔網絡綜藝節目，其中新綜藝有69檔，占比65.7%，相較于2017年網絡綜藝生產總量銳減。但是，各平臺在創新節目模式方面成效明顯，開發垂直領域題材以引領娛樂潮流成為行業打造超級網絡綜藝的“常用公式”。

　　脫口秀、偶像選秀、音樂類一直是視頻平臺爭先布局的熱門題材，把老題材玩出新花樣則是綜藝節目模式創新的獨到之處。從全民選秀PK式的《超級女聲》《快樂男聲》，到記錄年輕偶像成長歷程式的《明日之子》《創造101》；從憑借個人特色進行演說和評論的《曉說》《大鵬嘚吧嘚》，到針對時下話題展開多人觀點碰撞的《奇葩說》《吐槽大會》；從千篇一律的音樂演藝，到《中國音樂公告牌》式的打歌音樂節目，模式創新幫助諸多傳統題材煥發新生機。

　　同時，視頻平臺也在不斷加速布局垂直領域新題材，以期在平臺差異化內容生產上爭得先機。自2018年1月以來，優酷陸續推出了《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《這！就是灌籃》《這！就是歌唱》《這！就是原創》系列綜藝節目，成功打造出一支細分題材產品線，其中，《這！就是灌籃》更是實現了節目模式輸出海外。在阿里文娛集團大優酷綜藝監制中心總經理宋秉華看來，如今，網絡綜藝節目的觀眾已越來越多升級為視頻平臺的用戶，其對于內容消費的主動性在不斷提升，這就對平臺內容豐富度提出了更高要求。平臺還需迎合年輕用戶所青睞的內容傳播方式，以此為目標來調整綜藝模式。

　　如何念好網絡綜藝版權經？

　　除優酷以外，愛奇藝和騰訊視頻也已分別布局打造了29種、18種細分題材網絡綜藝節目。就目前各家主流視頻平臺公布的消息來看，在2019年，旅行、戀愛社交、育兒觀察、經營體驗、偶像男團、音樂綜藝等題材將成為布局焦點。中國社會科學院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇對網絡綜藝未來的發展方向有更多期待，他認為，在內容方面，要更多地將傳統文化與潮流文化結合，將社會調研和公益性質融入真人秀節目，增加紀實和評價雙面解讀類節目。在節目模式方面，可以加強場景化設置，無需廣告商冠名即可達到綜藝營銷效果；還可以加強跨界混搭創新，比如在紀實類綜藝里融入劇情設計，營造出電影感等。

　　衍生開發成常態

　　網絡綜藝在經歷2018年的沉淀后，行業生態更趨理性，雖然圍繞垂直領域題材的“纏斗”將在今后耗費各家視頻平臺更多的時間和精力，但打造頭部網絡綜藝已成為主流平臺的基本要求，如何構建起超級網絡綜藝品牌，實現網絡綜藝IP長線運營，并將其與相關產業聯動才是關鍵。

　　《報告》顯示，開發多種形式的衍生節目是行業深挖網絡綜藝IP價值的主要方式之一，這樣既可以從多角度提升綜藝節目制作水平，也可以進一步迎合用戶的不同關注點。去年，愛奇藝共為旗下《中國新說唱》《奇葩說5》《熱血街舞團》《國風美少年》等8檔網絡綜藝開發了衍生節目，并且首創豎屏模式衍生節目《奇葩說上躥下跳》。騰訊視頻則對《創造101》《明日之子第二季》《潮音戰紀》等3檔節目進行了重點開發，打造出《101進階練習室》《Big磅來了》《潮音戰紀悠享版》等一系列衍生節目，以配合綜藝整體宣傳推廣。

　　為頭部網絡綜藝定制衍生品也已成為各家平臺開發網絡綜藝IP價值的基礎手段。其中，愛奇藝已圍繞4檔網絡綜藝開發上線了諸如同人小說、漫畫、授權定制品等多種形式的衍生產品，騰訊視頻與優酷也加緊步伐推出了一系列衍生品開發計劃。

　　布局線下活動、打造線下生態則可能成為打通網絡綜藝IP全產業鏈開發的決勝點。據了解，愛奇藝已在4檔網絡綜藝開發中率先延伸至線下場景，比如，愛奇藝在第四屆北京國際音樂生活展上特設《中國新說唱》展臺，說唱潮流藝術館已在北京西單大悅城開館，《熱血街舞團》則攜手春秋航班開展了主題航班活動……騰訊視頻與優酷目前則仍以線下粉絲見面會等傳統形式為主。

　　如何念好網絡綜藝版權經？

　　國家廣電總局發展研究中心副主任楊明品認為，網絡綜藝內容的精品化和綜藝產業日漸成熟，將持續推動網絡綜藝與其他文化領域及商業模式，網絡綜藝IP的商業價值也將不斷放大，網絡綜藝產業新階段前景可期。