2000年，英國石油公司BP為新logo花了很多錢。據《每日電訊報》報道，只是設計logo，就花費了高達460萬英鎊，而換標的總成本在1億3600萬英鎊（包括周邊文具、制服和貨車改裝等品牌重塑的成本）。


該項目在BP開始投資可替代能源的時候，我們看到一個新的標志取代舊的盾牌標志，由此塑造“BP作為環保主義領導者的地位和他想要超越石油部門的雄心”。Landor說：“一個風格化的向日葵象征著太陽能，而綠色體現品牌的環保主義。”


由此，我們可以看出，設計是公司的“臉面”，對于企業形象識別系統，是一個企業的實力所在，提升品牌識別度，增強消費者的視覺體驗。


好的設計還可以提升產品的價值！


如果你手邊有一瓶農夫山泉，你可以看看它的包裝有哪些重要的細節。


首先，農夫山泉的包裝用了大面積紅色，農夫山泉的名字字體不僅大而且粗，這些都是為了能讓消費者更容易發現它。




其次，農夫山泉的包裝兩面都是logo，因為它是一個圓形瓶，這意味著理貨員在理貨時有可能把它放成任何角度。兩面有logo可以保證品牌名字有更多的曝光機會。


再次，農夫山泉的瓶子上有一段關于產品的介紹，是對產品的介紹和說服你購買農夫山泉的理由，這也是促成銷售的一個手段，圖示如下。


設計的好處到底是什么？


需要說明的是，不僅大企業需要好的設計提升品牌形象，加深品牌印象，一個小企業，尤其是新品牌更加需要好的設計。試想一下，一個有著精致設計的產品和“不修邊幅”的產品你更喜歡哪一個？當然除了加深品牌印象，設計還有哪些好處？


1

設計是公司的“臉面”。


對于企業形象識別系統，是一個企業的實力所在，提升品牌識別度，增強消費者的視覺體驗。


2

提高商標的注冊率。


例如，LG字母已經注冊了，只要設計成獨特的形狀與之區分開同樣能注冊成功。


3

設計100%原創，可以申請版權。


相當于全類別注冊。在《商標法》中有一個在先權利是在先著作權，如果有設計好的LOGO或者圖形，別人是不能注冊在任何類別中的。


4

提高產品檔次，升級產品價格。


例如農夫山泉礦泉水此前的零售價格是2元，但當他們設計了長白山春夏秋冬的四幅插畫之后，價格提升了1元，賣3元，這樣的品牌升級，消費者更容易接受。


普通農夫山泉和升級后的農夫山泉，體現出設計的力量


5

產品的設計可以申請外觀設計專利。


在不正當競爭中打擊競爭對手和假冒偽劣產品，例如有人模仿“六個核桃”、“大個核桃”、“九個核桃”等，模仿的不僅是商標，還是外觀設計，這時用外觀設計（專利）打官司更直接有效。這樣商標即使沒有下來的情況也可以用外觀設計專利維權。