“熱得你走出半生，歸來全熟”。央視段子手朱廣權這幾天又出金句了。近段時間，酷暑熱浪席卷全國，冷飲、空調成了必不可少的“續命利器。


“夏天要想過得好，冰淇淋肯定少不了”。又甜蜜又解暑，冰淇淋成為大眾在夏季不可或缺的寶物。除了傳統冰淇淋公司在產品上推陳出新，許多食品店也加入到冰淇淋制作與銷售，希望能在市場上分一杯羹。


伴隨著現在吃貨們“求新”的需求，商家們也是絞盡腦汁挖掘新口味。近來受追捧的咸蛋黃冰淇淋、珍珠奶茶冰淇淋、榴蓮味冰淇淋等等都是熱捧美食跨界融合的結果。



這還不夠，更有商家瞄準了成人市場，做出了酒味冰淇淋。前段時間，武漢連鎖網紅茶飲店“琉璃鯨”推出了五糧液冰淇淋，眾多市民前去嘗鮮，銷售火爆。


商家介紹，冰淇淋里是巧克力口味，加入了食用金箔粉，使用的酒是每瓶售價六百多元的正宗五糧液，冰淇淋標價18元。店鋪每天上午會兌好這款冰淇淋的原料，平均算下來，每支冰淇淋里大概有1克五糧液酒。


除五糧液金巧冰淇淋外，這家連鎖店市面上還有五糧液舒芙蕾在銷售。



五十步笑百步


在琉璃鯨五糧液冰淇淋后上市后不久，喜茶也推出過嫣紅五糧液和金鳳黑朗姆口味的醉醉冰淇淋系列。但因琉璃鯨隨后出面指責喜茶抄襲，醉醉冰淇淋已經停賣。



反侵權意識這么強，自己又做的怎么樣呢？


其實五糧液集團曾公開表示，這是商家自發行為，五糧液方面并未與該商家合作，五糧液應該暫時不會對其進行管理，但將保留追究的權利。


有律師表示，在不違反食品安全法的前提下，商家在冰淇淋內添加五糧液酒這一行為本身是沒有問題的，因為配方可以由商家自己決定。但五糧液作為馳名商標，未經授權其他品牌均不可隨意使用該品牌作為商品名稱。五糧液冰淇淋的制作商家可能存在傍名牌的心理，已涉嫌侵權。


抱大腿、蹭熱點


實際上，喜歡抱大腿、蹭熱點的絕非一兩家。之前涉及侵權案件的還有美國大白兔冰激凌。


2019年初，美國一家冰淇淋連鎖店在社交媒體中炫耀，“大白兔奶糖”冰淇淋賣瘋了。在其宣傳海報中，可以看到白色的冰淇淋被裝在由上海大白兔奶糖包裝紙做成的蛋筒里。


3月，上海大白兔奶糖的商標所有方上海冠生園方面針對此事回應稱，冠生園沒有授權過“大白兔冰激凌”產品。有媒體報道，事情發酵后，涉事美國冰淇淋連鎖店已主動聯系冠生園。


“貴煙·國酒香”是貴州中煙于2012年推出的一個中式卷煙新的品類。它精選茅臺基地特有上等煙葉，在茅臺鎮獨有微生物環境下自然醇化，巧妙采用國酒制香物質，使得煙香自然而獨特。


包裝上，貴煙（國酒香50）煙盒借鑒了茅臺50年陳釀的外包裝色調及裝潢風格，售價高達3000元/條。


雖然沒有直接提到茅臺的名字，但也算是“蹭名牌”的一種商家手段。


當整個新生代的消費群體成為主流消費群體之后，如何去吸引他們的眼光，如何形成最大化的熱搜話題，如何形成網紅爆品，是每一個企業和商家都在考慮的事情。


商家為了滿足消費者的需求，加強市場競爭而進行產品創新是值得肯定的，但是這種創新一定要在國家法律法規的范疇內進行，同時還要思考：是否侵犯其他企業的合法權益？是否會對消費者帶來安全隱患和危害？或許這種社會責任要比盈利走在更前面。


來源：深圳中細軟知識產權