在國酒茅臺商標競爭失敗后，茅臺對“國宴”商標的追逐也遭到了駁回。


據悉，北京知識產權法院已在9月4日駁回貴州茅臺對“‘茅臺國宴’商標不予注冊”的上訴。自此，貴州茅臺無法再使用該商標，這場為期三年的“國字頭”追逐宣布告結。

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“茅臺國宴”商標續展失敗


“茅臺國宴”為貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司于2002年10月申請注冊的商標，其專用權期限為2006年5月至2016年5月，共十年期。


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2015年5月，貴州茅臺向國家工商行政管理總局商標評審委員會（下稱“商評委”）提出商標續展，即延長“茅臺國宴”商標的有效期，但商評委未予核準注冊。


據商評委認定，“茅臺國宴”為純漢字商標，而“國宴”意為國家元首或政府首腦為招待國賓或在重要節日招待各界人士而舉行的隆重宴會。“茅臺國宴”作為注冊商標指定使用時，易使公眾對商品的質量、品質、等級等特點產生誤認，同時易造成不良影響。已構成《中華人民共和國商標法》第十條第一款第（七）項、第八項所指情形。


2016年12月，彼時仍名為“國酒茅臺”的貴州茅臺將商評委告至北京知識產權法院。根據貴州茅臺上訴，茅臺酒曾多次作為國宴用酒；并向北京知識產權法院提交了產品銷售材料、宣傳報道材料等作為證據，其中包括茅臺酒作為國宴用酒的照片和相關視頻資料。


對于此次上訴，北京知識產權法院在一審行政判決書中表示，“茅臺國宴”若作為商標注冊，容易使公眾認為相關產品為國宴專用酒，且對其他同業經營者有失公平，并最終駁回貴州茅臺的訴訟請求。


注冊“茅臺國宴”并不是茅臺保住“國”字號的第一次嘗試，亦不是第一次失敗。貴州茅臺的商標風波，要從已經成為過去時的“國酒茅臺”說起。


被多家酒企遞交異議書，申請九次仍未保住“國酒”之名


早在18年前，貴州茅臺便開始了“國”字號商標申請的漫漫長路。


2001年9月，貴州茅臺首次申請注冊“國酒茅臺”商標，但于2002年8月被駁回。而后，根據國家知識產權局記錄，貴州茅臺分別于2006年，2010年，通過不同的代理機構申請注冊“國酒茅臺”商標共九次。


九年的時間并沒有讓商標注冊通過，這與其他白酒企業的異議不無關系。


自注冊號為8377467的“國酒茅臺”商標申請被接收后，從2012年7月到2013年1月，有數十份商標異議申請被遞至商評委，其中包括劍南春、山西汾酒、五糧液等白酒企業。

對于競爭對手來說，若貴州茅臺成功注冊了含“國酒”字樣的商標，其他酒企將不得以“國酒”一詞做營銷；“國酒”二字背后的隱含義，如“國家級的”，也將被貴州茅臺獨占。這無疑會將其他品牌推向劣勢地位，影響市場公平競爭。


商標的注冊申請是個漫長的過程。雖然“國酒茅臺”最終并未注冊通過，但對于這一商標，貴州茅臺的口風屢屢轉向，直至今年才正式改名。


在2018年7月，貴州茅臺向北京知識產權法院起訴商評委，要求撤銷“國酒茅臺”不予注冊的復審決定。


而在訴商評委一個月后，據多家媒體報道，貴州茅臺在官網上發布題為《關于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》，稱此前“因內部工作銜接問題遞交的訴訟申請”，現對商評委不予注冊“國酒茅臺”商標的決定“充分尊重，也樂于接受”，將撤回對商評委的訴訟申請并表示歉意。


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直至2019年6月，“國酒茅臺”商標糾紛才進入尾聲。6月12日，貴州茅臺董事長李保芳表示，“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用。據了解，茅臺的微信公眾號名已于6月29日由“國酒茅臺”更改為“貴州茅臺”。茅臺酒股份有限公司的網站上不再出現“國酒”二字，其直營店也撤下了“國酒茅臺”相關宣傳物料。


“國”字頭商標審查收緊，各酒企均碰壁

雖然在“國酒”商標上敗走，但貴州茅臺的品牌打造仍是成功的。自成立來，貴州茅臺曾獲得中華老字號證書，其釀造技藝則被認定為“國家級非物質文化遺產”。提到“國酒”，貴州茅臺依然是閃現在消費者心中的白酒品牌。


也正是為了維持這種品牌形象，對于“國”字頭商標，貴州茅臺可以說頗為執著。對“茅臺國宴”商標的注冊，便是其打造“國家級”白酒的嘗試之一。


而當“茅臺國宴”的商標續展前景并不明朗時，貴州茅臺同樣做了第二手準備。2016年5月16日，貴州茅臺在同一天遞交了兩份商標注冊申請，分別為“茅臺國禮”和“茅臺國韻”。然而這兩個商標都已折戟。


相關流程狀態顯示，“茅臺國禮”在2017年4月進入等待駁回復審環節；“茅臺國韻”的申請則已被駁回，并不予受理，該商標已失效。


對于首字為“國”字商標的審查，國家工商總局商標局可謂慎之又慎。


“國”字頭商標的注冊失敗不止發生在貴州茅臺一家身上。五糧液集團旗下的“國酒五糧液”、杏花村汾酒公司的“國酒汾酒”、衢州國酒壹號旗下的“國酒一號”等，均被駁回商標注冊申請。


根據商標局《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》文件，對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標，如在指定商品上直接表示了商品質量特點或者具有欺騙性，甚至有損公平競爭的市場秩序，或者容易產生政治上不良影響的，應予駁回。


即便“國”字頭對貴州茅臺以及其他白酒名企有品牌上的重要意義，由于商標注冊政策收緊，這些企業不得不開始尋找其他選擇。


來源：AI財經社