瑞幸咖啡(中國)有限公司申請注冊了“YYDS 歪歪滴艾斯”、“瑞幸冰咖 YYDS”、“歪歪滴艾斯”這幾個商標。其中“YYDS 歪歪滴艾斯”屬于餐飲住宿分類，“瑞幸冰咖 YYDS”有方便食品和餐飲住宿兩個分類，而“歪歪滴艾斯”則是方便食品和廣告銷售兩個分類。
每個聲稱自己5G網上沖浪的網民，字典里一定不會沒有“YYDS”。
這句乍一看讓人摸不著頭腦的網絡流行語意為“永遠滴神”，最早是LOL電競圈一個主播直播時的口頭禪，但如今，“YYDS”用作贊美的感嘆已經出圈到了各種場合——無論是明星微博評論區下的粉絲刷屏、還是人們的朋友圈和微信聊天。
最近，瑞幸把“YYDS”這個梗給注冊了。
瑞幸咖啡(中國)有限公司申請注冊了“YYDS 歪歪滴艾斯”、“瑞幸冰咖 YYDS”、“歪歪滴艾斯”這幾個商標。其中“YYDS 歪歪滴艾斯”屬于餐飲住宿分類，“瑞幸冰咖 YYDS”有方便食品和餐飲住宿兩個分類，而“歪歪滴艾斯”則是方便食品和廣告銷售兩個分類。
界面新聞進一步查詢國家知識產權局商標局網站發現，這三個商標于5月20日正式提交注冊，目前還在等待受理階段。
瑞幸把“YYDS”注冊成為商標，背后是近期這個咖啡連鎖試圖變得更有“網感”的營銷策略。
“瑞幸冰咖YYDS”的最早來自該品牌早前的一波營銷宣傳。今年5月，瑞幸找來今年話題度頗高的選秀明星利路修拍攝了一條廣告，在這條名為《瑞幸YYDS》的廣告片中，利路修與同為選秀節目《創造營2021》的學院羽生田挙武以及喜內優心一同出鏡，以其一直以來的不想營業人設，為瑞幸今年的夏日冰咖產品宣傳，包括生椰拿鐵、隕石拿鐵等網紅產品。
廣告文案也是看起來敷衍、實則試圖造梗的路線。在宣傳片中，利路修在喝過瑞幸的夏日冰咖后，表情從原本的想下班變成了愉悅積極，文案則是“隕石拿鐵，YYDS”;“冰厚乳拿鐵，YYDS”等等，用“yyds”這句流行語簡單粗暴地稱贊瑞幸冰咖好喝。
這條宣傳片依托著利路修從選秀節目中自帶的熱度在社交媒體上引起了一定反響，而瑞幸夏日冰咖系列其實當時就擁有不小的討論度——特別是生椰拿鐵，在社交媒體上，生椰拿鐵剛上市時，與其相關聯的關鍵詞之一就是“買不到”。
瑞幸緊接著在微博趁熱打鐵，曬出了品牌的產品研發上椰子樹摘椰子的照片，還表示“公司產品總監本監已經抵達海南工廠監工，加緊冷榨生椰漿的生產與輸送，確保門店供應量更加充足。”
不管這一切是饑餓營銷還是消費者的自發宣傳，瑞幸的生椰拿鐵的確在社交媒體中火了。根據時趣洞察引擎數據，從今年4月11日開始，瑞幸生椰拿鐵的社交熱度陡然攀升，且后續熱度雖然有上下浮動，但依然保持在一定高度。
這多少意味著瑞幸正試圖從早前財務造假、美股停牌退市的負面新聞中走出，通過一些具有網感的營銷手段，重新吸引年輕人的注意力。
請來利路修拍攝廣告也符合瑞幸目前的代言人策略——最早請來湯唯、張震營造品牌有品質的形象，后來則以劉昊然、利路修這類粉絲規模龐大的年輕明星為主，將調性轉化到高熱度、話題感強的明星。
不過，將網絡熱梗注冊為商標，并非所有年輕人都買賬。在社交媒體中，也有不少人半是調侃半是當真地問：“瑞幸把我們自己的網絡熱梗注冊了據為己有，以后我們說YYDS算不算侵權?”
來源：界面新聞
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