近日，“小罐茶”商標(biāo)被無(wú)效的消息甚囂塵上，這正是“人紅是非多”的體現(xiàn)。小罐茶以其獨(dú)特的品牌形象牢牢占領(lǐng)著消費(fèi)者的心智。


6月20日，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加速營(yíng)的科技服務(wù)業(yè)班級(jí)龍頭企業(yè)到中細(xì)軟集團(tuán)參加“細(xì)軟IP先鋒講堂”活動(dòng)。集團(tuán)副總裁張帥在分享的《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局》中提及了小罐茶及其成功的原因。


產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可以加速？


此次的“細(xì)軟IP先鋒講堂”是中細(xì)軟集團(tuán)及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加速營(yíng)共同舉辦的，參加會(huì)議的學(xué)員為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加速營(yíng)的科技服務(wù)業(yè)班級(jí)龍頭企業(yè)。


產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加速營(yíng)是由北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)指導(dǎo)，中孵高科聯(lián)合快創(chuàng)商學(xué)院、產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、上市公司、產(chǎn)業(yè)基金、地方政府與園區(qū)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的平臺(tái)機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)整合平臺(tái)。圍繞人工智能、電子信息、大健康、醫(yī)藥器械、科技服務(wù)業(yè)、新能源新材料、互聯(lián)網(wǎng)等七行業(yè)，為上市國(guó)內(nèi)公司、龍頭企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)及創(chuàng)新企業(yè)提供一個(gè)協(xié)作共享的平臺(tái)。以培訓(xùn)的方式幫助參與者拓寬視野；通過(guò)協(xié)作共享的方式快速拓展市場(chǎng)；通過(guò)共享基礎(chǔ)研發(fā)設(shè)備與專家智庫(kù)的方式，幫助企業(yè)加速新產(chǎn)品研發(fā)。通過(guò)系統(tǒng)性整合各類創(chuàng)新要素，幫助企業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題，高效融入產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。


知識(shí)產(chǎn)權(quán)與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系


沙龍開(kāi)始之前，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加速營(yíng)的創(chuàng)始人尹立志進(jìn)行了歡迎致辭！


緊接著，中細(xì)軟集團(tuán)副總裁張帥進(jìn)行了《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局》及《新形勢(shì)下科技服務(wù)業(yè)如何做市場(chǎng)營(yíng)銷》的分享。目前，在全球化經(jīng)濟(jì)的影響下，擺在企業(yè)面前的除了擁有自主內(nèi)發(fā)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，將創(chuàng)新通過(guò)法律的形式保護(hù)起來(lái)，在創(chuàng)新發(fā)展的全生命周期中，擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，固化知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)并通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，從而搶占更大的市場(chǎng)份額或穩(wěn)固市場(chǎng)既有地位外別無(wú)他法。張帥通過(guò)例舉美團(tuán)與微信在進(jìn)行升維思維和降維打擊的過(guò)程中，宣告品牌IP時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。


對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷，張帥指出，市場(chǎng)營(yíng)銷的兩只眼，一只盯用戶、一只盯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并形成差異化競(jìng)爭(zhēng)要素，細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行定位，從而搶占客戶的心智。而小罐茶就是用品牌和市場(chǎng)搶占用戶的代表品牌之一。



最后，科技服務(wù)業(yè)班級(jí)的優(yōu)秀學(xué)員進(jìn)行了項(xiàng)目分享，相信他們一定會(huì)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)搶占市場(chǎng)獲得科技創(chuàng)新的成功！