商標可以是企業的標識，也可以是企業名稱的簡寫，還可以是企業某個商品或服務，這要取決于企業對于自身品牌的定位與包裝。如果已經形成一定影響力的品牌，還沒有注冊成為商標，那么就時刻存在著侵權和被侵權的風險。

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　　品牌未動，商標先行，已成為人們保護知識產權的共識。所以當一個商品或服務投放市場前，注冊商標就成為了重要的準備事項之一。對于企業來說，這就是注冊商標的意義。商標只是創立品牌的第一步，而品牌是商標價值的延伸。

　　在我國，保護品牌的意識正在越來越強，但是仍然有很多傳統企業并不重注自己的口碑和品牌，因此對于注冊商標這件事心存了很多質疑和不屑。當建議他們為品牌注冊商標時，他們第一句話就是多少錢？注冊商標有什么用？我都注冊成公司了，還注冊商標干什么？

　　對于企業來說，商標具有識別性，可以保護商品和服務，是商品質量的保障。消費者通過商標來區別同類商品，了解商標并做出選擇。消費者還可以通過商家投放的廣告，快速找到具有該商標標識的產品。逐漸形成品牌效應，為企業帶來更多的收益和市場。

　　已注冊商標受《商標法》保護，如果受到他人的侵權和仿冒，可以通過法律手段進行追責，及時的挽回造成的經濟損失。如果商標未注冊，只能任憑他人仿冒，或者被他人搶先注冊，失去獲取商標的權利，造成品牌價值的流失。

　　相對于品牌損失，商標注冊所產生的費用非常少，即不會給企業帶來任何的成本壓力。所有這無關費用，只與品牌保護意識強弱有關。