當很多申請人還在猶豫到底要不要注冊商標的時候，有一部分企業已經申請了大量的防御性商標，以保護自己的品牌不受侵犯，對于這些企業，商標注冊費用是必要的運營支出。

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　　防御商標分為兩種情況，一種是將品牌名稱在45個商標類別下全部注冊，我們也稱之為全類別保護；另一種是注冊與自己品牌近似的商標名稱，以防止其它人注冊后山寨自己的品牌。

　　在國內，很多知名企業都進行了商標防御保護，例如娃哈哈，把“娃娃哈”“哈娃娃”“笑哈哈””哈哈娃“”哈娃娃“”爺哈哈“等等與“娃哈哈”近似的商標名稱都注冊了個遍；還有阿里巴巴，他的防御列表中也出現了很多近似商標，如”阿里爸爸“”阿里爺爺“”阿里奶奶“”阿里哥哥“”阿里伯伯“”阿里寶貝“”阿里寶寶“等等；同樣進行了防御商標的還有老干媽，他注冊的商標有“老干娘”“老干爸”“老于媽”“老千媽”“老乾媽”“老姨媽”“老干爹”等等。

　　近些年，品牌通過互聯網的傳播既快又廣，如果企業沒有做好商標保護，會面臨被搶注或被山寨的風險。那么在如此激烈的競爭環境下，想要使產品在同質化嚴重的市場中被消費者購買和傳播，獲取商標專用權是最直接和有效的方式。

　　作為有著一定實力或品牌知名度的企業，僅僅只做自己常規的商標注冊是遠遠不夠的，因為這樣無法防御那些想要傍名牌的競爭者，所以進行有效的商標防御注冊是非常必要的，而防御商標注冊的費用一定不能省。