商標(biāo)局要求申請的注冊商標(biāo)必須具備顯著性，顯著性是注冊商標(biāo)必要的條件之一，缺乏顯著性的商標(biāo)不予通過，那么什么叫顯著性呢?還不清楚的小伙伴跟著中細(xì)軟一起去看看吧。

　　一、什么是注冊商標(biāo)顯著性?

　　商標(biāo)的顯著性簡單來說就是能與其他產(chǎn)品區(qū)分開的方便消費者辨識的特性，商標(biāo)的顯著性是一個相對的概念，它并不是一個標(biāo)志本身固有的特性，而是和標(biāo)志本身、使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)，以及消費者的感知都相關(guān)的一個概念。

　　二、判斷商標(biāo)顯著性的原則是什么?

　　1、以相關(guān)公眾為認(rèn)定主體原則

　　相關(guān)性指的就是與產(chǎn)品密切關(guān)系的消費者和同業(yè)經(jīng)營者，指與商標(biāo)所標(biāo)識的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營者。

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　　2、整體認(rèn)定原則

　　認(rèn)定商標(biāo)是否有顯著性，應(yīng)該采取整體認(rèn)定的原則，即除非商標(biāo)不具有任何顯著性，或者商標(biāo)僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量級其他特點的標(biāo)記或符號組成，或者僅由僅有本商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號的符號或標(biāo)記組成，均應(yīng)認(rèn)為商標(biāo)整體上具有顯著性。不能因為商標(biāo)中包含了部分不具有顯著性的因素，就認(rèn)為商標(biāo)整體沒有顯著性，比如“三一重工”、“大眾汽車”，雖然含有不顯著的“重工”、“汽車”，但其整體仍具有顯著性。也不能因為商標(biāo)全部由不具備顯著性的因素構(gòu)成，就輕易地否定商標(biāo)顯著性，因為商標(biāo)是可以通過使用取得顯著性的。

　　3、結(jié)合商標(biāo)實際使用認(rèn)定原則

　　我們知道，沒有顯著性的商標(biāo)可以通過長時間的使用和相關(guān)公眾的認(rèn)知，取得顯著性的。因此，即使對于看起來沒有顯著性的商標(biāo)，也要結(jié)合其實際使用情況進(jìn)行認(rèn)定。比如“小肥羊”商標(biāo)，雖然其構(gòu)成文字屬于商品或服務(wù)的主要原料，但其經(jīng)過多年的使用，已經(jīng)具有了顯著性。

　　4、結(jié)合商品和服務(wù)認(rèn)定商標(biāo)顯著性原則

　　認(rèn)定某一商標(biāo)是否具有顯著性，不能離開商品和服務(wù)獨立進(jìn)行。比如我們單純地討論“蘋果”這個文字商標(biāo)是否具有顯著性，是毫無意義的。因為它使用在蘋果這一商品上，是一個不具有顯著性的通用名稱;而它使用在數(shù)字產(chǎn)品上，就成了一個顯著性較高的商品。

　　以上就是中細(xì)軟小編為大家整理出來的什么是注冊商標(biāo)顯著性?判斷商標(biāo)顯著性的原則是什么?的問題回答，對于商標(biāo)顯著性來說，商標(biāo)局認(rèn)定商標(biāo)的顯著性具有靈活性，范圍不會規(guī)定的十分嚴(yán)謹(jǐn)，企業(yè)也可以通過后期使自己注冊商標(biāo)逐漸具有顯著性。小編希望以上的方法能夠幫助到大家，如果大家對商標(biāo)顯著性的其他資訊也感興趣的話，歡迎大家到中細(xì)軟進(jìn)行相關(guān)咨詢。